Los miembros del grupo Utopía son Lledó Moreno, Judit Nebot, Marina Pasies, Balma Tirado y Ainhoa Villar

Los ganadores del XXII Seminario de Publicidad Exterior que se realiza en la Universitat Jaume I de Castelló en colaboración con la sección de Exterior de La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) han sido los miembros del grupo Utopía formado por: Lledó Moreno, Judit Nebot, Marina Pasies, Balma Tirado y Ainhoa Villar con su propuesta “el buen arte se ve a través de los ojos”

Este viernes 15 de marzo ha tenido lugar el XXII Seminario de Publicidad Exterior que se realiza en la Universitat Jaume I de Castelló en colaboración con la sección de Exterior de La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) dentro del cual se falla el premio al concurso de publicidad exterior, que este año ha recaído en el grupo Utopía formado por: Lledó Moreno, Judit Nebot, Marina Pasies, Balma Tirado y Ainhoa Villar con su propuesta “el buen arte se ve a través de los ojos”

Además, se han concedido dos accésits para la propuesta “La publi exterior, el arte de ser” presentada por el grupo Bonhomía compuesto por: Carlos Serra, Cristina Martínez, Francesca Barbosa, Lucia Selma, Mireia Esteve y Valentina Ortiz y al trabajo “Este anuncio no se puede saltar” del grupo Limbo con: Paula Lucas, Lucía Herrero, Laura Samper, Natalia Mezquita, Clara García y Ana Gracia Ortiz.

Los ponentes del seminario.

Almudena Otero, Creative and Content Manager de Clear Channel, Xabier Urrestarazu, jefe de Creatividad y Comunicación de Exterior Plus y Fernando Montañés, responsable de Investigación de la Fede han sido los ponentes del seminario.

Otero ha compartido con la audiencia, los alumnos del grado de Publicidad y Relaciones Públicas, una guía de recomendaciones creativas para el DOOH y ha mostrado la relevancia de la neurociencia a la hora de materializar la publicidad.

Xabier ha incidido en la aplicación de la tecnología para conseguir un exterior emocional que utilice las experiencias para conectar con su audiencia, la publicidad exterior es un medio de oportunidades, ha dicho.

Y finalmente Fernando se ha centrado en repasar algunas características que deben cumplir las campañas para exterior con el análisis de ejemplos ilustrativos. Los tres han recalcado que el exterior es un medio moderno en el que menos, es más.

Jurado

Los tres invitados han formado parte, junto a las profesoras del grado de Publicidad y Relaciones Públicas de la UJI, Eva Breva, Magda Mut y Xelo Balado, del jurado que ha evaluado un total de 52 trabajos.

Alfonso Goizueta Genio Azul a la mejor ponencia en #GENIOInnovaMurcia24 : “Tienes que confiar en la idea hasta un punto casi hiperbólico, y hasta hipotecar la vida –como García Márquez- para llevarla a término”

Alfonso Goizueta, Finalista Premio Planeta 2023 habló de “la amargura que nos causa muchas veces la falta de la inspiración a los novelistas ”

«Muy orgulloso de haber ganado este genio Azul a la innovación porque reconoce esta carrera un poco nómada que llevo dentro la literatura»

«No esperaba para nada este gran reconocimiento.Tener un premio que ha tenido Joan Roca me hace sentir muy pequeño a su lado, y muy agradecido».

La charla de Alfonso Goizueta en los Premios Genio abordó la compleja relación entre la inspiración y la dureza de la hoja en blanco en el trabajo de escritura, resaltando su propia  experiencia a pesar de su éxito como finalista del Premio Planeta. Goizueta recibía así el Premio Genio Azul a la mejor ponencia de los Genio Innova 

Goizueta, madrileño y doctor en Relaciones Internacionales, con apenas 25 años y autor de cinco libros de novela histórica, destacó en los Premios GENIO Innovación al reflexionar sobre la inspiración de los escritores a lo largo de la historia, desde la «Eneida» de Virgilio a la actualidad.

Goizueta exploró cómo grandes escritores a lo largo de la historia han enfrentado la hoja en blanco, desde los románticos que buscaban la inspiración en el alcohol y el opio hasta Flaubert, quien abogaba por el trabajo constante. Destacó la influencia de Gabriel García Márquez en su propia vocación literaria y discutió la importancia de estar atento al mundo que nos rodea para encontrar inspiración en los detalles cotidianos.

Recordó el ejemplo de los románticos que utilizaban alcohol o carne roja por la noche para tener alucinaciones y poder escribir mejores novelas, o que recurrían al opio, como Stevenson, o se encerraban durante 12 o 14 horas para escribir, como Flaubert.

Desveló que Gabriel García Márquez fue quien le hizo enamorarse de las letras con ‘Cien años de soledad’, cambiando su forma de entender la escritura y despertando su vocación literaria.

Las tres ideas que destaca importantes para ser autor:

Goizueta destacó tres ideas que considera importantes como autor: estar atento y ser consciente del mundo que nos rodea; reconocer que las ideas pueden surgir de situaciones cotidianas y trabajarlas el tiempo necesario.

A pesar de haber sido finalista del Premio Planeta, confesó que ha experimentado bloqueo creativo, algo habitual bajo la presión de los editores y en la búsqueda constante de nuevas ideas. Reflexionó sobre cómo la inspiración puede surgir de diferentes fuentes  

Destacó el papel de la imaginación y el trabajo constante en la creación literaria, mencionando ejemplos como el de Stevenson y su obra ‘El extraño caso del doctor Jekyll y el señor Hyde’, que surgió de un sueño y requirió un intenso y doble esfuerzo de escritura.

El evento se llevará a cabo en dos jornadas diferentes, siendo la primera el 18 de abril en el Auditorio de la Universidad de Diseño y Tecnología (UDIT)

La segunda jornada, programada para el segundo semestre de 2024, se centrará en el impacto de la IA Generativa en la gobernanza empresarial, los equipos y el talento, así como ética, regulación y seguridad de los datos

La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE)  anuncia el I Foro de IA Generativa, diseñado para explorar desafíos y oportunidades de la Inteligencia Artificial Generativa (IAG) en el ámbito del marketing y la publicidad.

La segunda jornada, programada para el segundo semestre de 2024, se centrará en el impacto de la IA Generativa en la gobernanza empresarial, los equipos y el talento, así como en aspectos relacionados con la ética, la regulación y la seguridad de los datos.

La FEDE está preparando el escenario para el primer Foro de Inteligencia Artificial Generativa (IAG) bajo el lema «Impacto en estrategia publicitaria, creatividad y contenidos«. Un foro de dos jornadas que se llevará a cabo los días 18 de abril y en una fecha posterior en el segundo semestre del año.

La primera jornada, que se realizará en el Auditorio de la Universidad de Diseño y Tecnología (UDIT), se enfocará en los aspectos vinculados con la estrategia y la creación de estrategias de publicidad y marketing.

Los temas a tratar incluirán la planificación, la creatividad, la transparencia, la seguridad y la compra de medios, entre otros.

Destacados expertos y profesionales de marcas líderes en diversos sectores y agencias compartirán sus experiencias y conocimientos a través de ponencias, mesas redondas y casos de éxito. Entre los ponentes confirmados se encuentran Félix Muñoz, Consultor y Experto en IA; Rafael Povo, Director de Grado de Publicidad y Creación en UDIT y Director Creativo en Full Emotion; Jesús Ovejero, Director General en Manifiesto; Rafael Serrahima, Managing Director en GroupM Nexus; y otros destacados líderes del sector…: 

Jesús Martín Calvo, Head of Data & Measurement en Google;

Miguel Pereira, CEO y co-fundador en Darwin&Verne;

Felipe Calvente, CEO y co-fundador en The Hook;

Ludi García, Head of Iberia en Marco Agency;

Rafael García-Plata, CEO y Fundador en Alcandora;

Juanjo Carmena, Enterprise Solutions Sales Manager EMEA en GitHub;

David Fernández Rubí, CEO Fundador en Linguistic Factory;

Jose M. Pujol, CEO Fundador en The Avatar Factory;

José Carlos Gutiérrez, Presidente de la Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE).

La segunda jornada se centrará en el impacto de la IA Generativa en la gobernanza empresarial, los equipos y el talento, y abordará aspectos relacionados con la gestión interna, la seguridad de datos, la ética y la regulación.

La FEDE, con más de 40 años de historia,  tiene como objetivo impulsar el desarrollo de la industria publicitaria, representando y defendiendo los intereses de sus asociados, fomentando la investigación y la divulgación, así como facilitando la creación de sinergias entre los diferentes actores del sector como se señaló en el #ObservatorioLaFede24, por José Carlos Gutiérrez, Presidente de la Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE).

AGENDA

9.00h Apertura e inauguración

Elia Méndez- Directora General de La FEDE

José Carlos Gutiérrez- Presidente de La FEDE

9.15h Introducción a la IAg y cómo está transformando la planificación estratégica

Felipe Calvente- CEO y co-fundador de The Hook

9.45h Creatividad y contenidos con IAg

Felix Muñoz- Consultor, profesor y experto en IA

10.15h La importancia de la transparencia y seguridad en la data y los contenidos con IA

Jesús Martín Calvo- Head of Data&Measurement en Google

10.45h Caso de éxito- La IAg como parte de la estrategia de una marca

Miguel Pereira- Presidente ejecutivo y co-fundador de Darwin&Verne

11.15h Coffee Break

11.45h La revolución de la IAg en la planificación y la compra de medios

Rafael Serrahina- Managing director de Nexus GroupM

12.15h Mesa redonda – Re-imaginando la propuesta de valor de la agencia con la IAg

Moderador – Rafael Povo – Director de Grado de Publicidad y Creación de UDIT y Director Creativo de Full Emotion

Jesús Ovejero – Director General de Manifiesto

Rafael García-Plata – CEO y Fundador de Alcandora

Juanjo Carmena – Enterprise Solutions Sales Manager EMEA de GitHub

Ludi García – Head of Iberia de Marco

13.00h La interacción entre humanos y robots

David Fernández Rubí – CEO Fundador de Linguistic Factory

Jose M. Pujol – CEO Fundador de The Avatar Factory

13.30h La Inteligencia Artificial es una realidad y viene para quedarse

Elia Méndez- Directora general de La FEDE

Los seminarios #QueremosQuioscosAbiertos serán los días 11 y 25 de abril 

ARI, la asociación de los editores de revistas, en colaboración con Google, ha organizado dos seminarios gratuitos dirigidos a quiosqueros y puntos de venta de revistas y diarios. El objetivo de estos seminarios es acompañar y ayudar a los puntos de venta a potenciar sus negocios físicos en entornos digitales.

En un contexto donde el número de quioscos ha disminuido casi un cincuenta por ciento en la última década, ARI busca brindar herramientas y estrategias para fortalecer y proteger estos importantes puntos de acceso a la información veraz y variada en medio de un panorama saturado de redes sociales y desinformación.

Los quioscos no solo son una parte integral de nuestro paisaje urbano, sino que también desempeñan un papel vital en la comunidad al servir como puntos de encuentro para el intercambio de ideas, cultura y entretenimiento.

Los seminarios, que se llevarán a cabo por videoconferencia con participantes de toda España, contarán con la participación de expertos que abordarán temas que van desde la creación de perfiles en Internet hasta estrategias para atraer tráfico a través de Google Ads.

Para asistir a estos seminarios, basta enviar un email a revistas@revistasari.es con los datos. Los seminarios se llevarán a cabo los días 11 y 25 de abril.

ARI es la Asociación de editores de revistas que  representa, visibiliza y defiende los intereses de los editores de revistas españoles . Forma parte de EMMA, la asociación europea de editores, y de FIPP, la asociación mundial de medios globales.

Dos españolas entre las 19 creativas seleccionadas: María Carrillo López,  de DAVID Madrid,  y Meritxell Ruiz, de VML, España

Cannes Lions ha anunciado a los participantes para el programa de aceleración de talento para mujeres See It Be It 2024. Diecinueve creativas, de catorce mercados diferentes, han sido seleccionadas para formar parte de este programa único de aprendizaje y desarrollo en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que se llevará a cabo del 17 al 21 de junio de 2024.

La selección de creativas asistirá a un programa exclusivo de cuatro días que incluirá oportunidades de mentoría, clases magistrales privadas con líderes de la industria, así como acceso a áreas restringidas y sesiones diseñadas específicamente para cumplir con los objetivos profesionales de cada participante.

El programa celebrará su décimo aniversario con el objetivo de lograr una representación de género equitativa entre directoras creativas y líderes de la industria a nivel global.

Desde su inicio, See It Be It ha reunido a más de 120 mujeres y personas no binarias de 33 mercados diferentes. Este año, la cohorte incluirá por primera vez participantes de Kazajistán, Kenia y Tailandia.

Para Daniela Varela, Directora Creativa de TBWA\Chiat\Day y Tutora de los Alumnos Antiguos de este año, seleccionada el año pasado, apoyará a los participantes de 2024 para enriquecer su experiencia en el Festival y trabajará estrechamente con Madonna Badger, Embajadora del programa, para ampliar el impacto que See It Be It tiene en la industria más allá de la semana del Festival.

Para Varela  «La cohorte de este año es una gran responsabilidad. Representan el legado de 10 años del programa: un colectivo global de talento, inspiración y liderazgo que fomenta y permite el cambio que aún necesitamos cultivar en nuestra industria. Estoy ansiosa por conocer qué desatarán estas nuevas 19 mentes estelares».

La Selección 2024 la forman:

• Arwa Al Jundi, Directora Creativa Asociada, Emiratos Árabes Unidos
• Carina Toma, Directora Creativa Digital, McCann Worldgroup Rumania, Rumania
• Diana Moldagulova, Directora de Arte, GForce CCAR, Kazajistán
• Estefanía López, Líder de Estrategia, Sancho BBDO, Colombia
• Jessica Stahl, Caricaturista y Directora Creativa Freelance, Países Bajos
• Johana Martínez, Directora Creativa, Majority, Colombia
• Joy Richu, Ilustradora, Joy Richu, Kenia
• Julia Spencer, Directora Creativa Freelance, Australia
• Kopal Naithani, Fundadora y Directora, Superfly Films, India
• María Carrillo López, Directora de Arte Senior, DAVID Madrid, España
• Mayara Ribeiro, Directora Creativa Asociada, Galeria.ag, Brasil
• Meritxell Ruiz, Directora Creativa, VML, España
• Michelle Marais, Redactora Conceptual Senior, Dentsu Creative, Sudáfrica
• Nicky Lorenzo, Vicepresidenta Senior y Directora Creativa Ejecutiva, 305 Worldwide, Estados Unidos
• Pulp (Nonthaporn) Ketmanee, Directora Creativa, The Leo Burnett Group, Tailandia
• Palak Kapadia, Redactora, Amazon Brand Innovation Lab, India
• Pooja Manek, Miembro Fundador y Creativa, Talented Agency, India
• Stephanie Rumierk Briceño, Directora Creativa Asociada, TBWA\Colombia, Colombia
• Winona Wee, Creativa Senior, Wieden+Kennedy London, Singapur

Para Madonna Badger, Presidenta y Embajadora de See It Be It y Fundadora/CEO/COO de BADGER AGENCY,  «Presenciar el coraje colectivo, el optimismo y el propósito de esta seleeción  2024 de Cannes See It Be It me llena de inmensa alegría y emoción. Estas excepcionales mujeres creativas están dando forma al futuro de nuestra industria y redefiniendo lo posible. Su determinación compartida de perseguir la excelencia, romper barreras y promover un cambio positivo es impresionante y me encanta ver cómo cada una de ellas asume su poder».

Para Frank Starling, Director Ejecutivo de Diversidad, Equidad e Inclusión de LIONS,  «See It Be It reúne a los mejores y más brillantes líderes de todo el mundo y estamos orgullosos de continuar nuestra misión de desafiar el desequilibrio de género en el sector creativo y empoderar a las mujeres y personas no binarias creativas para que sobresalgan en sus carreras. Nuestros impresionantes exalumnos son ganadores de Leones, agentes de cambio, disruptores y desafiantes en sus disciplinas, abriendo camino para que los futuros participantes prosperen y desafíen el status quo. Felicitaciones a todos los seleccionados, y esperamos darles la bienvenida al Festival este junio».

See It Be It está abierto a todas las mujeres, personas trans y no binarias.  

La nueva experiencia acelerará el crecimiento de la creator economy dentro del mix del marketing creativo

En 2023, los analistas de Goldman Sachs estimaron que la economía de los creadores era una industria de $250.000 millones y podría alcanzar los $480.000 millones para 2027

La iniciativa se lanza en asociación con Viral Nation, especialista mundial en marketing centrado en lo social

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado el lanzamiento de LIONS Creators. Una nueva experiencia que tendrá lugar del 18 al 20 de junio en la semana de Cannes Lions, foro que incluirá una mezcla selecta de experiencias exclusivas de aprendizaje y networking para creadores y aquellos que trabajan en la más amplia economía de creadores.

En 2023, los analistas de Goldman Sachs estimaron que la economía de los creadores era una industria de $250 mil millones y podría alcanzar los $480 mil millones para 2027.

Simon Cook, CEO de LIONS (Foto) señala el potencial de crecimiento de esta escala, «es crucial que el Festival desempeñe un papel en reunir a las plataformas, las marcas, los creadores y las agencias, y a una amplia sección transversal de la industria para tener las conversaciones más urgentes sobre cómo co-crear, colaborar y desbloquear un mayor valor y progreso para la industria en este espacio.»

Sobre la iniciativa, Thea Skelton, VP de Eventos de LIONS explica «Los creadores son una parte cada vez más importante del mix de marketing, y su presencia en Cannes Lions ha ido creciendo constantemente durante muchos años. LIONS Creators se ha establecido en colaboración con creadores de todo el mundo que ven el valor de reunirse, hacer negocios y aprender unos de otros en el Festival Internacional de Creatividad.»

Para el primer año de LIONS Creators, Cannes Lions se ha asociado con Viral Nation.  «un socio comprometido con la innovación y la excelencia en marketing centrado en lo social significa que estamos bien situados para aportar nuestra experiencia y conocimiento colectivos a este emocionante lanzamiento.»

«Abrazando el poder de los creadores, el inaugural LIONS Creators señala un momento crucial para la industria del marketing, y estamos encantados de estar a la vanguardia», señala Joe Gagliese, Co-CEO y Co-Fundador de Viral Nation.

«Los creadores están en el corazón de todo lo que hacemos en Viral Nation. A través de nuestro trabajo de marca centrado en lo social, impulsado por nuestras soluciones basadas en inteligencia artificial, estamos constantemente ayudando a las marcas y a los creadores a elevar el compromiso de los consumidores y la audiencia de maneras auténticas e innovadoras.

Al colaborar con Cannes Lions, no solo estamos amplificando las voces de los creadores, sino también solidificando la posición del marketing de influencers como piedra angular de la transformación centrada en lo social, a nivel global. Estamos emocionados de ayudar a guiar una nueva era de colaboración de marcas en el corazón del marketing creativo en Cannes este junio.»

Las actividades incluyen una serie de exclusivas LIONS xChange Roundtables, filmadas frente a una audiencia en vivo de delegados de LIONS Creators. Reuniendo a voces líderes de los principales actores en la economía de marketing de creadores: las plataformas, marcas, creadores, agencias y otros,  se enfocarán a discutir los mayores desafíos que enfrentamos en esta parte en rápido crecimiento y cada vez más importante de la mezcla de marketing.

LIONS Creators tendrá lugar del 18 al 20 de junio, incorporando el espectáculo de premios Social & Influencer Lions el miércoles de Cannes Lions

Para su elaboración se han analizado más de 97 millones de contenidos en Instagram y TikTok y la actividad de 235.000 influencers con más de 10.000 seguidores y 1 millón de menciones.

En contenido pagado, destacan los sectores Fashion, Entertainment y Food & Beverages al superar los 10.000 influencers activos.

El alcance de los contenidos (Reach Rate) sigue encadenando una tendencia negativa, a excepción de los Reels de Instagram, logrando un Reach Rate del 64% (+18 p.p.)

El Estudio ‘Influencer Economy’, elaborado por Primetag e IAB Spain, revela un aumento significativo del 14% en el número de creadores de contenido en España durante el año 2023.

El estudio analizó más de 97 millones de contenidos en Instagram y TikTok, así como la actividad de 235.000 influencers con más de 10.000 seguidores y 1 millón de menciones.

Destaca el incremento del costo de las campañas con creadores de contenido (CPM) en el segmento de micro influencers, señalando una tendencia al alza en este aspecto.

Entre los hallazgos del estudio, se observa que el alcance de los contenidos sigue encadenando una tendencia negativa, con la excepción de los Reels de Instagram, que lograron un Reach Rate del 64% (+18 p.p.).

Los sectores Fashion, Entertainment y Food & Beverages sobresalen en contenido pagado, superando los 10.000 influencers activos. Además, se destaca el crecimiento de sectores emergentes como Tech & Software y Pharma, que registraron un aumento significativo en el valor de sus contenidos.

En cuanto a la distribución del Media Value, Sports & Fitness, Fashion y Entertainment representan el 52% del mercado. El universo deportivo, especialmente el fútbol, destaca como líder en presencia en redes sociales.

El estudio también aborda el crecimiento de los CPMs de los contenidos de Mega Influencers y Macro Influencers, así como el incremento del valor de los contenidos pagados en Instagram y TikTok, con una inversión estimada de 118 millones de euros en 2023.

Para Sara Vicioso  Pta de la Comisión  de IAB en los errores etiquetación de 3 de cada 4 influencers en paid ‘Yo creo que las marcas cada vez son más conscientes de que el influencer marketing, y estas disciplinas están legisladas. Si no, estamos las agencias y las de representación que creo que estamos en el mismo barco. Quizá haya habido una mala interpretación de cómo etiquetar y qué publicaciones deben etiquetarse más que sea voluntariamente que los influencers no etiqueten sus comunicaciones, comerciales»…

Así explicaba el paid y el contenido orgánico la Pta de la Comisión, Sara Vicioso, de GroupM

El Estudio ‘Influencer Economy’ incluye un ranking comparativo de marcas, donde Nike y Zara mantienen su relevancia, mientras que marcas como Shein y Mango experimentaron un crecimiento significativo. El estudio refleja un exceso de alcance pagado, señalaban  Sara Vicioso Montero ,GroupM,  Pta de la Comisión de IAB Spain junto al influencer Telmo Trenado (@telmotrenado) 

https://www.linkedin.com/embed/feed/update/urn:li:ugcPost:7186613339513380864

Manuel Alburquerque, CEO de Primetag, destaca la importancia de este estudio para promover la excelencia y el desarrollo del ecosistema del influencer marketing en España y las 3 principales conclusiones…

Para Albuquerque,CEO Primetag sobre el compliance legal y que a 1/4 contenidos le falte una etiqueta, «Es primera vez que se mide… y servirá para cambiar el sector»

El programa incluye nombres de diversos ámbitos de la creatividad, como Deepak Chopra; e.l.f. Beauty; Google; Guinness; Jay Shetty; Novo Nordisk con Queen Latifah; y Marc Pritchard de P&G.

El Festival Cannes Lions ha dado a conocer el programa para el año 2024, con destacados ponentes de la creatividad más premiada y sobre cómo impulsa el crecimiento empresarial y explorarán la innovación que transformará la industria, como parte de los cinco ejes centrales del Festival.

El programa incluye nombres de diversos ámbitos de la creatividad, como Deepak Chopra; e.l.f. Beauty; Google; Guinness; Jay Shetty; Novo Nordisk con Queen Latifah; y Marc Pritchard de P&G.

Un extenso programa del Festival Cannes Lions 2024 que exhibirá más de 150 horas de contenido, con alrededor de 500 ponentes de diversos ámbitos de la creatividad. El Festival se llevará a cabo del 17 al 21 de junio en Cannes, Francia.

Natasha Woodwal, Directora de Contenido de LIONS, señala sobre los ponentes de este año: «Nuestra convocatoria abierta nos brinda una visión sin precedentes de lo que más importa a la industria en este momento, y hemos utilizado esto para diseñar un programa lleno de diversidad de voces que ofrecen diferentes perspectivas sobre los desafíos globales.»

«Los ponentes incluyen a creativos, monks , comediantes, artistas, cineastas, científicos, economistas, pronosticadores de tendencias y paralímpicos; es un reflejo del mundo multifacético de la creatividad».

Para Simon Cook, CEO de LIONS, «Hemos identificado las áreas clave que están en la mente de nuestra industria y comunidad, y hemos utilizado estas para crear cinco flujos de contenido centrales que se ejecutarán durante todo el Festival.»

«Esta alineación de talento de clase mundial compartirá el pensamiento, los procesos y las técnicas que llevaron al trabajo más exitoso y más premiado, y proporcionará a nuestra comunidad las herramientas definitivas, ideas y conocimientos que necesitan para impulsar el crecimiento personal y empresarial».

Los cinco ejes del programa de contenido: 

1. Ideas y Tendencias: Desafíos estratégicos, comportamientos del consumidor, los cambios culturales y el pensamiento creativo que impulsan la industria hacia adelante.

2. Innovación Unwrapped: Guía hacia los pioneros, tecnologías y transformaciones que revolucionarán el mañana.

3. The Creativity Toolbox: El portfolio definitivo de craft, procesos y técnicas para ayudar a alcanzar la excelencia creativa, con creativos y marcas premiadas.

4. Talento y Culturas: Las personas y prácticas detrás de las organizaciones creativas que triunfan…

 5. Impacto Creativo: Demostrando el valor y la eficacia de la creatividad.

El programa del Festival ya está disponible para ver en el sitio web del evento. Se añadirán más nombres en las próximas semanas.

Para saber las opciones de pases para asistir a Cannes Lions, y los nuevos pases de Start-Up y LIONS Creators, visite www.canneslions.com.

Durante el 2023, la escena de los creadores de contenido en plataformas como Twitch, YouTube y TikTok ha experimentado un crecimiento sin precedentes

Los streamers en YouTube y Twitch, así como los creadores de contenido en TikTok, se han convertido en auténticos ídolos de masas, estableciendo una conexión única con sus audiencias a través de contenido auténtico y cercano. Este fenómeno no solo representa una forma de entretenimiento en constante evolución, sino también una oportunidad clave para las marcas que buscan llegar a un público más joven de manera efectiva.

El Auge de los Creadores de Contenido en TikTok

TikTok se ha consolidado como una plataforma esencial para las marcas que buscan una mayor cobertura y compromiso con su audiencia. En 2023, ha logrado cifras impresionantes, con más de 127 millones de interacciones y 10,729 mil millones de visualizaciones entre las 240 marcas analizadas.

Este gran crecimiento representa un aumento del 121% en las visualizaciones, evidenciando el poder y la influencia de esta plataforma.

En el corazón de este éxito se encuentran las marcas líderes que han sabido aprovechar el potencial de TikTok para conectar con su audiencia de manera auténtica y significativa. Nude Project, KFC, Druni, Dia y Bershka son ejemplos destacados de marcas que han adaptado su estrategia a las preferencias de su audiencia, generando contenido relevante y auténtico que resuena con los usuarios de TikTok.

Para Marc Carrillo, Chief Client Officer de Epsilon Technologies, el éxito en TikTok radica en la capacidad de las marcas para generar contenido de valor asociado a un territorio específico, adaptando sus campañas al medio y ofreciendo experiencias únicas que resuenen con su audiencia.

Attilio Magurano, Director adjunto de Youplanet, destaca la importancia de un contenido diferencial y relevante, que utilice los códigos de lenguaje de la audiencia y se adapte al canal en el que se aloja.

El Auge de los Streamers en Twitch

La industria del streaming en Twitch ha generado más de 3,000 millones de live views entre enero y diciembre de 2023, un 20% menos respecto al mismo período del año anterior. Aunque este descenso puede parecer significativo, se debe principalmente a un aumento del +15% en el volumen de búsquedas, lo que indica un claro interés por parte del público.

El ranking de views en YouTube y Twitch lo lidera Ibai, seguido de AuronPlay y TheGrefg, entre otros. Twitch sigue siendo el gran generador de contenido en directo, mientras que YouTube destaca por la generación de vídeos resumidos más cortos.

Para Marc Carrillo, las generaciones más jóvenes han sustituido la televisión tradicional por plataformas de streaming, lo que representa una oportunidad única para las marcas de conectar con este público de manera auténtica y relevante.

En resumen, tanto TikTok como Twitch se han convertido en pilares fundamentales del influencer marketing en 2023, ofreciendo a las marcas la oportunidad de llegar a sus audiencias de manera auténtica y efectiva en un entorno digital en constante evolución.

#ForoIAGFede , «Más del 80% de campañas en Google Ads tienen inteligencia artificial», señaló Jesus Martin de Google Spain

La Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE) ha llevado a cabo el ‘I Foro de IA Generativa: Impacto en estrategia publicitaria, creatividad y contenidos’ en la UDIT.

El evento analizó los desafíos y oportunidades que la Inteligencia Artificial Generativa (IAg) presenta en el ámbito del marketing y la publicidad.

Elia Méndez, directora general de La FEDE y José Carlos Gutiérrez, Presidente de La FEDE y Managing Director en Mediaplus Alma destacaron que el objetivo del foro era explorar si la inteligencia artificial sería capaz de replicar las capacidades de la inteligencia humana en el ámbito del marketing y la publicidad.

Con Felipe Calvente, CEO y co-fundador de The Hook (IKI Group), resaltó cómo la IA puede optimizar los procesos de las empresas, permitiendo hacer más en menos tiempo. Félix Muñoz, consultor y experto en IA, enfatizó el valor del pensamiento creativo humano en la industria publicitaria, a pesar de las capacidades de la IA en la generación de contenido. Para Muñoz, “Lo que debe tener un profesional de la publicidad en su cerebro- es una inmensa curiosidad…Hay que cuestionar cualquiera de las cosas o de las herramientas prefijadas, ya sean de los gigantes tecnológicos o no»…

«Se trata de responder al miedo a la gestión de datos o tecnologia -añadió- y ver cómo se puede crear con estos superpoderes y ayuda brutal a las agencias o marketers…»

Jesús Martín Calvo, Head of Data & Measurement en Google, subrayó el papel fundamental de los datos en el marketing basado en IA, destacando que el dato es la gasolina que impulsa la IA.

Miguel Pereira, Presidente Ejecutivo y Co-fundador de Darwin & Verne, resaltó el creciente papel de los chatbots inteligentes en la atención al cliente.

Rafael Serrahima, Managing Director de Nexus GroupM, presentó un caso de estudio sobre cómo la IA puede ser utilizada para crear y planificar campañas publicitarias de manera eficiente.

La jornada también incluyó una mesa redonda moderada por Rafael Povo llamado «Re-imaginando la propuesta de valor de la agencia» con  Jesús Ovejero , Director General ; Manifiesto ; Rafael García-Plata  de Alcandora; Juanjo Carmena , Enterprise Solutions Sales Manager EMEA de Github; Ludi García , MARCO

El evento concluyó con una presentación sobre la interacción entre humanos y robots, a cargo de José María Pujol, CEO Fundador de The Avatar Factory, y David Fernández Rubí, CEO Fundador de Lingüistic Factory.

Méndez cerró el acto destacando el crecimiento esperado de la IA en diferentes aspectos empresariales y anunció la segunda jornada del foro, que se centrará en el impacto en la gobernanza de las empresas, los equipos y el talento, así como en aspectos éticos y regulatorios.

El I Foro de IA Generativa organizado por La FEDE proporcionó una visión integral sobre el impacto de la IA en el marketing y la publicidad, y su creciente importancia en la industria.